– Primero el nombre, después el color: Amarillo Canario forma parte del portafolio de colores de la marca y vestirá a la pick-up como símbolo de conexión, legado e identidad; – Nueva pick-up, en un segmento inédito para Volkswagen, es otro proyecto 100% diseñado, planificado y desarrollado en Brasil; – Con producción confirmada en São José dos Pinhais (PR), Tukan simboliza un nuevo capítulo de Volkswagen en Brasil; – Descubra cómo nacen el nombre y el color de un proyecto inédito con vocación regional y global; – El proyecto integra la ofensiva de 21 lanzamientos de Volkswagen en Sudamérica hasta 2028, respaldada por inversiones de R$ 20 mil millones en la región
Panorama|03|02|26|
Parte de la ofensiva de 21 nuevos lanzamientos de Volkswagen para Sudamérica hasta 2028, sustentada por una inversión de R$ 20 mil millones en la región, la nueva pick-up Volkswagen Tukan nace como un proyecto que traduce identidad, intención y significado, iniciando un nuevo e importante capítulo de Volkswagen en la región.
Tukan será otro vehículo 100% diseñado, planificado y desarrollado en Brasil, con producción confirmada en la planta de Volkswagen en São José dos Pinhais (PR) a partir de 2027. “Como brasileño, no encuentro otra palabra que ‘orgullo’ para describir este momento. Tukan simboliza un giro estratégico para nuestra marca y refuerza el papel estratégico del país en el desarrollo de vehículos Volkswagen, valorizando nuestra ingeniería, nuestra gente y nuestra capacidad local de crear productos con relevancia regional y vocación global”, afirma Ciro Possobom, CEO y Presidente de Volkswagen do Brasil.
La revelación del nombre y del color de lanzamiento de la nueva pick-up tuvo lugar en la sede de la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol), en una acción que marcó el anuncio del patrocinio de Volkswagen do Brasil a las selecciones brasileñas de fútbol, masculina y femenina. En el primer sketch de Tukan, la pick-up, posicionada en un segmento inédito para la marca, aparece junto a la mascota de la Selección Brasileña, el Canarinho.
Amarillo Canario une legado, futuro e identidad
A lo largo de la historia de Volkswagen, el color amarillo estuvo presente en modelos que marcaron generaciones y ayudaron a construir una relación afectiva y profunda entre la marca y las personas.
Al vestir modelos emblemáticos como Kombi, Fusca/Beetle, Brasília, con el color incluso convertido en tema musical en Brasil, SP, Passat, Saveiro, Golf, Gol, en diferentes series especiales, además de New Beetle, CrossFox y Fox, el amarillo apareció en momentos icónicos de la trayectoria de Volkswagen en la región. El color siempre estuvo asociado a la audacia, la emoción y la capacidad de la marca de crear productos que conectan con el imaginario colectivo.
En la pick-up, el Amarillo Canario surge como una elección que refuerza esa conexión histórica, traduciendo energía, presencia e identidad regional, valores que atraviesan décadas de la relación de Volkswagen con su público en Brasil y en la región.
“La definición del color para el lanzamiento de un proyecto inédito, como la nueva pick-up Volkswagen Tukan, va mucho más allá de la estética. El color traduce propósito, refuerza la identidad del producto y se conecta directamente con el perfil y las expectativas del cliente y, en Volkswagen, esta elección se trata con sensibilidad, garantizando que cada detalle contribuya a una experiencia memorable”, afirma Telma Blasquez, gerente de CMF (Color, Materials and Finishing) de Volkswagen do Brasil.
Nombre y apellido: el color como parte intrínseca del producto
Más que un impacto visual inmediato, el color cumple un papel estratégico en la construcción de la identidad del nuevo producto. “Nunca es solamente el color por el color”, explica la ejecutiva. “Cuando ves un auto de un color diferente en la calle, primero miras el color en sí, sientes lo que despierta en ti y solo después identificas el modelo”, complementa Telma.
Desde su concepción, la nueva pick-up Volkswagen Tukan fue pensada para expresar versatilidad y personalidad incluso antes de llegar a las calles. Por eso, la definición del Amarillo Canario como uno de los colores de lanzamiento se dio aún en las fases iniciales del desarrollo del producto, en un proceso finamente integrado entre Diseño, Marketing, Producto y Comunicación locales, en alineación con la casa matriz de Volkswagen en Alemania.
En un tono más sobrio y maduro que los amarillos históricamente utilizados por la marca, el Amarillo Canario de Tukan refuerza una propuesta de imponencia, robustez y confianza, sin perder la conexión emocional con la brasilidad y la identidad regional. Una elección que equilibra legado de marca y contemporaneidad, alineada también con tendencias globales de diseño y comportamiento.
Tukan: cómo nace el nombre de un nuevo Volkswagen
La definición del nombre de un nuevo modelo Volkswagen sigue el mismo cuidado y profundidad del proceso que involucra la elección del color de lanzamiento del producto. Y, en el caso de Tukan, no fue diferente.
La construcción del nombre involucró rondas de discusión, validaciones regionales y análisis estratégicos, hasta llegar a opciones que representaran legítimamente la identidad del producto y el posicionamiento deseado para la nueva pick-up. El proceso contó con un equipo multifuncional, con representantes de marketing, marketing de Producto, comunicación, diseño, estrategia, planificación y desarrollo de Producto, jurídico y mercados regionales, incluyendo Brasil y otros países de Sudamérica, además de áreas responsables de exportación.
“El objetivo era encontrar un nombre único, corto y fuerte, capaz de dialogar con diferentes culturas, sonar bien en distintos idiomas y reflejar la misión del producto desde su origen”, explica Fernando Silva, director de Marketing y Ventas de Volkswagen do Brasil.
A lo largo del proceso, diferentes alternativas fueron evaluadas y maduradas a partir de criterios como lectura cultural, sonoridad, facilidad de pronunciación, memorabilidad y adecuación a los mercados donde se comercializará el modelo.
“Y así llegamos a Tukan, un nombre que transmite identidad, exclusividad y conexión con nuestra región. Nace inspirado en elementos de nuestra fauna local, como el tucán, un ave nativa de las Américas, única, reconocida por su presencia marcante y sus colores vibrantes, y traduce exactamente lo que este proyecto representa para Volkswagen: un producto único, con personalidad clara y pensado para destacarse en nuestra región”, completa Fernando.
Al unir un nombre con fuerte identidad regional y un color cargado de simbolismo, Volkswagen reafirma su manera de crear productos: con propósito, orgullo, integración y respeto por su propio legado.
Volkswagen Tukan, muy pronto, para construir nuevas historias, tanto en Brasil como fuera de él. El inicio de una nueva era para las pick-ups. 2027 está a la vuelta de la esquina.
Sobre Volkswagen do Brasil
Presente en la vida, en el corazón y en el garaje de los brasileños desde hace 72 años, Volkswagen do Brasil es el mayor productor de automóviles del país, con más de 26,2 millones de vehículos fabricados, y el mayor exportador del sector automotriz brasileño, con más de 4,4 millones de unidades embarcadas.
Volkswagen do Brasil ofrece un portafolio completo de vehículos que se destacan por seguridad, alta tecnología, diseño, conectividad e innovación. En Brasil, la empresa cuenta con cuatro fábricas: Anchieta, en São Bernardo do Campo (SP), donde se producen los vehículos Nuevo Nivus, Nivus GTS, Polo Track, Nuevo Virtus y Saveiro; Taubaté (SP), donde se fabrican Tera, Polo Track y Polo; São José dos Pinhais (PR), que produce el Nuevo T-Cross y el Nuevo Virtus; y la planta de motores en São Carlos (SP). Volkswagen do Brasil cuenta además con un Centro de Piezas y Accesorios en Vinhedo (SP) y cerca de 470 concesionarios en todos los estados brasileños.
Volkswagen está invirtiendo R$ 20 mil millones en la región Sudamérica con una ofensiva de 21 nuevos vehículos hasta 2028, de los cuales diez ya fueron lanzados. De ese total, R$ 16 mil millones se invierten en Brasil hasta 2028, con una ofensiva de 17 nuevos vehículos, de los cuales 8 ya fueron lanzados: Nuevo T-Cross, Nueva Amarok, Nuevo Nivus, Nivus GTS, Tera, Golf GTI, Nuevo Jetta GLI y Nuevo Taos. En constante evolución tecnológica, la empresa invierte permanentemente en movilidad sostenible, conectividad y digitalización como ejes estratégicos.
