Según la nota de prensa de la editorial, la obra combina investigación académica con análisis estratégico del negocio del fútbol contemporáneo, con especial énfasis en los procesos de construcción de marca, liderazgo institucional y marketing deportivo
Brújula Digital|06|03|26|
A pocos meses del inicio del Copa Mundial de la FIFA 2026, el sello Universo de Letras del Grupo Planeta presentó el libro De Argentina al mundo, una obra del académico boliviano Eduardo Gamarra, que analiza el proceso de transformación institucional y comercial que permitió a la Asociación del Fútbol Argentino consolidarse como una marca global dentro de la industria deportiva.
Según la nota de prensa de la editorial, la obra combina investigación académica con análisis estratégico del negocio del fútbol contemporáneo, con especial énfasis en los procesos de construcción de marca, liderazgo institucional y marketing deportivo.
El autor del libro es profesor e investigador en la Florida International University y se especializa en liderazgo y procesos institucionales en América Latina. En esta obra integra análisis político, estratégico y deportivo para explicar los procesos de internacionalización en el fútbol contemporáneo.
El trabajo tiene su origen en el seminario académico “Fútbol global: liderazgo, marca e identidad en el Siglo XXI”, desarrollado en la mencionada universidad, en la que Gamarra analiza el desarrollo reciente de la industria futbolística y su relación con procesos de globalización.
Uno de los ejes centrales del libro es la reconstrucción del punto de inflexión que atravesó la AFA tras la crisis institucional registrada entre 2014 y 2017. A partir de ese periodo, la organización inició un proceso de profesionalización y reestructuración comercial que redefinió su proyección internacional.
El texto dedica un capítulo a la estrategia de internacionalización impulsada desde 2017 bajo la dirección comercial de Leandro Petersen, responsable del plan de expansión global de la marca AFA. Entre las iniciativas analizadas figuran la apertura de mercados en Asia, India y Estados Unidos, la creación de AFA USA y el desarrollo de nuevas categorías de patrocinio.
La obra también examina el papel de Lionel Messi como activo estratégico en la proyección internacional de la selección argentina. El libro señala que la figura del capitán argentino se convirtió en un elemento central para consolidar la visibilidad global del equipo, especialmente después del triunfo en la Copa Mundial de la FIFA 2022, cuya final fue seguida por cerca de 1.500 millones de espectadores en todo el mundo.
Otro de los apartados del libro aborda el rol del entrenador Lionel Scaloni, a quien se atribuye la conducción del proceso deportivo que acompañó la transformación institucional de la AFA. El autor analiza su estilo de liderazgo, basado en la renovación generacional, la construcción de grupo y la gestión emocional en contextos de alta presión competitiva.
De acuerdo con el análisis, el éxito deportivo reciente de la selección argentina no puede entenderse como un hecho aislado, sino como el resultado de una estrategia más amplia en la que convergen planificación institucional, expansión comercial y conducción técnica.
BD/RPU
